Clase abierta del profesor Pablo Benavides sobre Comunicación Sostenible

Por Carolina Brancós, alumna de 4LPU

Miércoles 27 de mayo, Aula Magna de la facultad.

Llegó el momento en el que por fin los hombres y, sobre todo el mundo de la publicidad (lo cual hace al asunto diez veces más interesante), lograron captar el deseo y la necesidad del factor más ignorado: el mundo.

Los años pasaron volando, los avances llegaron a un ritmo voraz que no para de sorprendernos. Pero mientras volamos todos en la misma nave, nos olvidamos que esa nave necesita frenar; es entonces cuando decimos BASTA, y el basta comienza YA.

Estamos tocando fondo como nunca se habrán imaginado nuestros antepasados. Estamos rasguñando la paciencia del mundo y no sólo eso, sino también los recursos. Derrochamos como si todo eso que gastamos fuera a reintegrarse, o como si la basura nunca pudiera alcanzarnos, porque se deposita en algún lugar lejos de casa donde simplemente “paga Dios”.

No señores, no paga nadie en nombre nuestro más que nosotros mismos y supongo que el precio no es barato, nada de crisis ni promociones, ni dinero ni posibilidades. Vimos imágenes de ríos donde la basura era protagonista, niños nadando en él, pueblos atravesados por canales de botellitas de plástico, y por más que sea algo llamativo y hasta “atractivo”, no puede quedar en una simple foto. Como publicitarios, periodistas, relacionistas públicos, comunicadores, ciudadanos y personas, debemos atender esa llamada, entender que tenemos una herramienta poderosísima que hasta nos genera un sentimiento de contradicción con respecto a las causas. Pero quedarse en ese pensamiento es simplemente chato.

Mentes geniales, hay que ponerse a trabajar en aquello que, estoy segura, puede ser lo mas provechoso que hagamos. Simplemente empezar por una charla, mostrando una presentación súper dinámica y abarcativa, es un comienzo enorme. Me encantaría que esa presentación podamos tenerla todos e ir llevándola por nuestros caminos, mostrándola, haciendo nuestros aportes, concientizar a ese consumidor que conocemos y también somos.

Quien no la vio, PIDALA. Creemos ideas y mensajes que sean brillantes no por vender un producto, sino por descubrir una verdadera idea productiva para este planeta. Y que sea de manera coherente, no fabriquemos una gráfica que muestre pingüinos en un pequeño pedazo de iceberg, donde se advierte que apaguemos la luz para que eso no siga sucediendo, mientras podemos observar ese pedazo de cartel, nada más y nada menos, que en un transiluminado. Sepamos hacer y hacer saber, como se dijo varias veces en la charla.

Muchas gracias a Pablo Benavides, profesor de Organización de la Empresa Publicitaria por dar el primer paso, preparar de forma inteligente mediante el lenguaje que más atrae y entendemos (el audiovisual), una presentación por la cual vale la pena sentarse dos horas, mirar, escuchar, pensar y conocer tantas acciones que están siendo desarrolladas por las marcas más importantes del mundo para el cuidado del mismo. Gracias a la facultad, al director de la carrera y a todos alumnos que concurrieron.

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Pablo Benavides es licenciado en Publicidad por la UCES. Inició su carrera profesional en el área de publicidad y marketing de la empresa Mind Opener/EJKrause. Se desempeñó como Ejecutivo de Cuentas en Ayer Vazquez (Supermercados Norte y Estancias Santa Rosa). De allí pasó a trabajar, como Director de Cuentas, en Agulla & Baccetti (Levi’s, Repsol/YPF, Topper y Parmalat), y luego en CraveroLanis/Euro RSCG (Banco Galicia, Michelín y GCBA). En el año 2002 ingresó a NIKE Argentina como Brand Manager. En el año 2007 fue Brand Manager de la marca de gafas INFINIT. En la actualidad Pablo es Consultor Independiente en Comunicación Sostenible para empresas, socio de Emprendia y docente de la carrera de Publicidad de la USAL y de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios.