FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACION Y LA COMUNICACION SOCIAL

BACHILLERATO UNIVERSITARIO EN COMUNICACIÓN SOCIAL

(con orientación en Periodismo, Publicidad o Relaciones Públicas)

1er. Año

BUCS 3258 INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN SOCIAL

4 Horas semanales / 1° año /Anual

Finalidad y límites de las ciencias que integran el saber de la comunicación social. Introducción al conocimiento científico y metodológico de las investigaciones sobre comunicación social. El proceso de la actividad periodística y publicitaria como servicio para el desarrollo de la sociedad. Abordaje crítico del fenómeno de la industria cultural y su nexo con los discursos actuales de los distintos ámbitos de aplicación de la comunicación social.

BUCS 3259 SOCIOLOGÍA

4 horas semanales / 1° año / Anual

Comprensión de la perspectiva específica de la sociología en el abordaje de los procesos sociales. Análisis del carácter científico de la sociología. Los conceptos y el vocabulario de las ciencias sociales. Paradigmas y teorías sociológicos. Conocimiento general y distinción de las teorías sociológicas implícitas en las teorías de la comunicación. Interpretación del eje sociocultural del marketing.

BUCS 3260 FILOSOFÍA

4 horas semanales / 1° año / Anual

La filosofía como disciplina formadora de la personalidad. Los principales interrogantes de la historia de la filosofía, y las respuestas de los filósofos a los mismos. El sentido último de la realidad, de la verdad y del hombre. Relaciones del pensamiento filosófico con la Comunicación Social.

BUCS 3261 PSICOLOGÍA

4 horas semanales / 1° año / Cuatrimestral

Personalidad - Conducta - Comunicación. Motivación. Procesamiento de la información: percepción, atención, memoria. Psicología de la imagen. Psicología del color. Creatividad. Psicología del receptor - perceptor-consumidor.

BUCS 3262 MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL I

4 horas semanales / 1° año / Anual

El desarrollo histórico de los medios de comunicación social y su influencia en la sociedad y la cultura. Desde las primeras manifestaciones comunicativas hasta los comienzos de la televisión. Funciones de los medios de comunicación social. Apreciación de las características distintivas del lenguaje de cada Medio.

BUCS 3263 HISTORIA DE LA CULTURA

4 horas semanales / 1° año / Anual

Prehistoria. Mundo hebreo y antiguo. Siglos V a XV. Caída del Imperio Romano de Occidente. De la “Cristiandad” a los Estados Modernos. Absolutismo y Barroco. La Ilustración, XIX. Movimientos revolucionarios liberales, nacionalistas, republicanos. El Romanticismo. Los socialismos. S. XX. Los conflictos y las crisis.

BUCS 3264 ESTADÍSTICA SOCIAL Y TÉCNICAS DE COMPUTACIÓN

4 horas semanales / 1° año / Anual

Contribuciones teóricas al desarrollo de un pensamiento estadístico. Instrumentos fundamentales la estadística. Resolución de problemas, sobre un ordenamiento en planillas de cálculo.

BUCS 3265 TALLER DE ESCRITURA Y COMPRENSIÓN DE TEXTOS

2 horas semanales / 1° año / Anual

Recursos del idioma, corrección idiomática y apropiación estilística. Marco científico-técnico de la producción, comprensión, interpretación y evaluación ética y estética de textos destinados a públicos y audiencias diversos. Textos académicos. Introducción al discurso periodístico informativo y publicitario, narrativo y argumentativo con diferentes funciones comunicativas.

2do. Año

BUCS 3266 ANÁLISIS DE OPINIÓN PÚBLICA

4 horas semanales / 2° año / Anual

Estudio del marco teórico que define la noción de opinión pública. Evolución de las técnicas persuasivas que contribuyen a su formación. Métodos generales de investigación cuantitativa de la opinión pública. Análisis del impacto de las mediciones de opinión pública sobre la vida política, social y económica.

BUCS 3267 ECONOMÍA POLÍTICA

4 horas semanales / 2° año / Cuatrimestral

Introducción a los elementos fundamentales de la ciencia económica, y su aplicación al estudio de casos. Evaluación de las actividad de los Medios como empresas de servicios, a partir de las relaciones establecidas con las empresas anunciantes, los sistemas publicitarios y los procesos del mercado.

BUCS 3268 TEOLOGÍA

4 horas semanales / 2° año / Anual

Nociones básicas de la doctrina católica, y las consecuencias prácticas existenciales de las verdades especulativas. Estudio crítico de los documentos elaborados por la Iglesia sobre los medios de comunicación social.

BUCS 3269 PSICOLOGÍA SOCIAL

4 horas semanales / 2° año / Cuatrimestral

Personalidad, sociedad y cultura. Socialización, enculturación e interacción. Estrategias de formación y cambio de actitudes. Dinámica de los grupos. Dinámica del liderazgo. Comunicación organizacional. Medios de comunicación, opinión pública y conductas de recepción-percepción-consumo.

BUCS 3270 MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL II –

4 horas semanales / 2° año / Anual

Profundización del conocimiento científico y filosófico de las nuevas tecnologías de comunicación social. Diagnósticos prospectivos sobre los nuevos Medios como factores de transformación de los discursos sociales y la dinámica Institucional.

BUCS 3271 HISTORIA ARGENTINA

4 horas semanales / 2° año / Cuatrimestral

Historia de la cultura americana. Historia de la cultura Argentina. El territorio nacional y su integración definitiva. De la sociedad colonial rioplatense a la sociedad argentina. Etapas de la organización política. Instituciones españolas, independentistas y las constitucionales. La organización económica. Los cambios de modelos económicos y su instrumentación política. Expresiones culturales en el Río de la Plata, arte y repercusiones sociales. Las crisis del siglo XX.

BUCS 3276 NIVEL INTERMEDIO DE IDIOMA INGLÉS

2 horas semanales / 2° año / Anual

Conocimientos de los procesos cognitivos y de producción de la lengua inglesa, encaminados al logro de una comunicación eficaz. Aplicación permanente del idioma en distintos actos de habla y escriturales.

MATERIAS ORIENTATIVAS DE PUBLICIDAD

LPU 3273 CREACIÓN PUBLICITARIA I

4 horas semanales / 2° año / Anual

Para la creatividad. Motivación de la creatividad. Conocimiento de los variados métodos para la creación y realización de mensajes publicitarios, desde la teoría de la comunicación social y sus ciencias auxiliares. Actualización de los métodos como instrumentos clave en la producción de mensajes gráficos, auditivos y audiovisuales. Estrategia de comunicación y estrategia creativa. Resolución creativa. Estilos de campañas. Recursos y lenguajes creativos.

LPU 3275 ANÁLISIS DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

4 horas semanales / 2° año / Cuatrimestral

Perspectivas del estudio de la conducta del consumidor. Dimensión psicológica de la conducta del consumidor: Personalidad, Motivación. Cognición y aprendizaje. Dimensión socio-cultural del consumidor: grupos, culturas, influencia personal. Proceso de toma de decisiones del consumidor.

MATERIAS ORIENTATIVAS DE PERIODISMO

LPE 3272 EXPRESIÓN PERIODÍSTICA I

4 horas semanales / 2° año / Anual

El periodismo. Rutina periodística. Los canales noticiosos. Organización y distribución del material periodístico. Influencia del diseño en la cobertura periodística. Tituleo. La noticia y su producción. Relevancia e interés. Estilo y retórica periodística: la “verosimilitud”. Fuentes periodísticas. Estructuras periodísticas: pirámides. Géneros y formas periodísticas. El género informativo: noticia, crónica, entrevista, reportaje. El género interpretativo: crónica interpretativa y nota. El género de opinión: editorial, columna, comentario, artículo, crítica.

LPE 3274 ANÁLISIS SEMIOLÓGICO Y LINGÜÍSTICO

4 horas semanales / 2° año / Cuatrimestral

La teoría del signo desde sus orígenes: Saussure, Peirce, San Agustín y Platón. Semiótica y semiología. Los enfoques de inspiración saussuriana y sus aplicaciones a la comunicación social. Los enfoques de inspiración peirciana y de la teoría de la enunciación. El contrato de lectura. Sus aplicaciones al discurso periodístico. El estructuralismo pragmático.

MATERIAS ORIENTATIVAS DE RELACIONES PÚBLICAS

LRP 3250 RELACIONES PÚBLICAS I

4 horas semanales / 2° año / Anual

Definiciones acerca de las Relaciones Públicas. Historia y evolución de la disciplina en la Argentina y en el mundo. Diferencias y similitudes con Periodismo, Publicidad y Marketing. El relacionista público como comunicador social. Diferenciación básica entre identidad, imagen y reputación institucional. Rol del profesional de Relaciones Públicas. Modalidades de ejercicio profesional. El departamento de Relaciones Públicas. La figura del Dircom. Las consultoras de relaciones públicas. Concepto de stakeholder. Los diferentes públicos de interés. El proceso de las Relaciones Públicas. Investigación, planificación, ejecución y evaluación de resultados. Cuestiones éticas en el ejercicio de la profesión.

LRP 3251 RELACIONES INSTITUCIONALES

4 horas semanales / 2° año / Cuatrimestral

Concepto de institución. La organización como actor institucional. Lo público y lo privado. Relaciones institucionales entre los diversos actores sociales: empresas, organizaciones no gubernamentales, gobiernos. El tercer sector. Proyección comunitaria de las Relaciones Públicas. Función social de las instituciones y sus relaciones con la comunidad. Filantropía institucional, auspicio cultural, patrocinio, mecenazgo, fundraising, voluntariado corporativo. Relaciones industriales. Relaciones institucionales internacionales. Análisis de campañas y programas exitosos de relacionamiento institucional.

LICENCIATURA EN PUBLICIDAD

3er. Año

LPU 3277 CREACIÓN PUBLICITARIA II

4 horas semanales / 3° año / Anual

Técnicas de creatividad orientadas a los formatos publicitarios audiovisuales masivos y alternativos. Desarrollo de briefs y creación de campañas. Inserción estratégica de la publicidad en el plan de marketing. Introducción a las corrientes estéticas influenciadotas de la publicidad. Casuística y problemáticas en tiempo real.

LPU 3278 RÉGIMEN JURÍDICO DE LA PUBLICIDAD

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Principios del derecho y su aplicación publicitaria. Figuras jurídicas que atañen a la profesión. Contratos publicitarios y regulatoria profesional. Legislación sobre propiedad intelectual, marcas, productos, servicios y difusión de campañas y mensajes. Protección del consumidor y defensa de la competencia. Control y contralor de la actividad publicitaria.

LPU 3279 TECNOLOGÍA GRÁFICA

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Sistemas de preimpresión, impresión y edición gráfica. Originales de arte, composición, digitalización. Teoría del color y aplicación compositiva. Procedimientos técnicos industriales. Papel y encuadernación. Normas de calidad para la producción, impresión y evaluación de trabajos. Tintas y packaging. Planificación de costos.

LPU 3280 TECNOLOGÍA RADIAL

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Identificación del lenguaje y los códigos radiales. Aplicación publicitaria. Desarrollo de la programación y la tanda radiofónica. Formatos publicitarios radiales. Actualización tecnológica y práctica profesional. Realización, producción y edición radial. Géneros radiales y adecuación publicitaria.

LPU 3281 PLANIFICACIÓN Y MEDIOS

4 horas semanales / 3° año / Anual

Sistemas de comunicación, medios, canales y vehículos publicitarios, tradicionales y actuales, masivos y segmentados. Desarrollo y evaluación de plan de medios y pauta de medios. Racional de medios. Terminología de la planificación mediática. Metodología y técnica de la planificación mediática contemporánea. Planeamiento estratégico. El área de medios dentro de la agencia publicitaria. Las centrales de medios. Tarifas y adecuación presupuestaria.

LPU 3282 PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Propaganda y publicidad. Modelos históricos de propaganda. La propaganda en sistemas totalitarios y democráticos. Campañas electorales y de bien público. Marketing político. Videopolítica. Análisis y desarrollo de estrategias de propaganda y comunicación persuasiva.

LPU 3283 MARCAS, GUSTOS Y PREFERENCIAS

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Marcas, marketing y estrategias de branding. Relación entre empresa, producto, servicio y posicionamiento. Análisis perceptual e investigación del mercado. Desarrollo de marcas. Publicidad de marcas. Legislación sobre marcas y consumo. Técnicas de investigación cuali-cuantitativa de marcas, productos, servicios y preferencias. Cambios en el comportamiento del consumo y la comunicación de las marcas.

LPU 3284 RELACIONES PÚBLICAS

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Las relaciones públicas: definición y campo de actuación. Semejanzas y diferencias con la publicidad. Técnicas de relaciones públicas. Integración de actividades profesionales: de qué manera las relaciones públicas colaboran con la comunicación publicitaria. Publicidad institucional y relaciones institucionales. Empresas, públicos internos, públicos externos. Adecuación integradora en el plan de marketing y filosofía organizacional.

LPU 3285 MATERIA ELECTIVA I

LPU 3286 MATERIA ELECTIVA II

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Espacio curricular a partir del cual el alumno tiene la oportunidad de sumar al desarrollo académico aquellas temáticas y conocimientos que desee determinando una orientación o profundización en Publicidad.

LPU 3287 TALLER DE CREATIVIDAD E INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA

2 horas semanales / 3° año / Anual

Reconocimiento histórico de corrientes artísticas y creativas. Observación de casos y referentes. Investigación y análisis de tendencias históricas y actuales en la estética publicitaria. Desarrollo de carpeta de trabajos.

4to. Año

LPU 3288 MARKETING E INVESTIGACIÓN MOTIVACIONAL

4 horas semanales / 4° año / Anual

Profundización del proceso de marketing y su relación con la publicidad. Empresa y estrategia de marketing. Producto, servicio, logística, precio, comunicaciones integradas, investigación de mercados y retroalimentación del sistema. Sistemas, variables, fórmulas y plan de marketing. Estrategia de marketing y comunicación. Análisis de casos e investigación motivacional.

LPU 3289 ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA PUBLICITARIA

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

Estructura de la agencia de publicidad tradicional y contemporánea. Los nuevos formatos y departamentos. Rol del área de Cuentas y la atención a clientes. Aspectos financieros de la empresa publicitaria. Integración de departamentos y dirección de proyectos. Relación agencia-anunciante, agencia-medios, agencia-proveedores. La terciarización de funciones.

LPU 3290 TECNOLOGÍA TELEVISIVA

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

Identificación del lenguaje y los códigos televisivos. Aplicación publicitaria. Desarrollo de la programación y la tanda televisiva. Formatos publicitarios televisivos. Actualización tecnológica y práctica profesional. Televisión y PNT. Realización, producción y edición televisiva. Géneros televisivos y adecuación publicitaria.

LPU 3291 TECNOLOGÍA CINEMATOGRÁFICA

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

Identificación del lenguaje y los códigos cinematográficos. Historia del cine. Aplicación publicitaria del cine. Desarrollo de

Incidencia del cine en la producción publicitaria audiovisual. Formatos publicitarios dentro del cine. Promoción y comercialización de films y merchandisings derivados. Actualización tecnológica y práctica profesional. Realización, producción y edición cinematográfica.

LPU 3292 COMERCIALIZACIÓN Y PROMOCIÓN DE VENTAS

4 horas semanales / 4° año / Anual

Marketing y comercialización. Estrategias de comercialización y promoción específica de productos y servicios. Merchandising y gestión de eventos. Publicidad no tradicional. Supermercadismo, desarrollo de exposiciones y formatos anexos. La utilización de medios sobre nichos del mercado. Formatos gráficos y audiovisuales orientados a públicos específicos. Estrategia de comunicaciones de marketing orientadas a la venta y posicionamiento de productos, servicios, personas y acontecimientos.

LPU 3293 TALLER DE PRACTICA PUBLICITARIA

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

Presentación de brief de cliente (real) y desarrollo de campaña completa. Estrategia de comunicación, racional creativo, racional de medios, racional de cuentas. Defensa de campaña ante cliente real. Generación de piezas de comunicación (gráfica, audiovisual) y evaluación de las mismas en el contexto del plan micro y macro de agencia y empresa.

LPU 3294 PUBLICIDAD E INTERNET

4 horas semanales /4° año / cuatrimestral

Internet como medio y vehículo publicitario. Posibilidades técnicas y publicitarias de internet. Estética y usabilidad. Lenguajes de desarrollo y lectura del medio. Formatos publicitarios en internet. Animaciones, concursos, sitios de productos, interacción y beneficios para la marca.

LPU 3295 ÉTICA PROFESIONAL

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

Ética, moral y deontología. Profundización en aspectos filosóficos y antropológicos del ser y del deber ser profesional. Autorregulación publicitaria y normativas éticas afines. Análisis de casos. Planteo de problemáticas cotidianas y crisis profesionales. Fomento del pensamiento crítico y trascendente.

LPU 3296 MATERIA EFECTIVA III

LPU 3297 MATERIA ELECTIVA IV

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

LPU 3298 NIVEL AVANZADO DE IDIOMA INGLÉS

2 horas semanales /4° año / Anual

Inglés técnico y profesional orientado al campo de actuación publicitaria de nivel superior.

LICENCIATURA EN PERIODISMO

3er. Año

LPE 3300 RÉGIMEN JURÍDICO DE LA INFORMACIÓN

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

El derecho. Fuentes del derecho. Jurisprudencia y doctrina. Atributos de la persona jurídica. Hechos y actos jurídicos. Derecho comercial. Derecho del trabajo. Derechos humanos. El derecho a la información. Libertad de expresión. Hábeas data. Privacidad e intimidad. Marco regulatorio según los distintos medios: periódicos, cinematografía, libros, afiches, espectáculos públicos, radio, televisión, internet y otros sistemas analógicos y digitales. Propiedad intelectual.

LPE 3301 TECNOLOGÍA GRÁFICA

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Técnicas de producción gráfica. La composición visual de la página periodística (diagramación) y su influencia en el lector. Clasificación de los medios gráficos. Sus características. Equipos, materiales e instalaciones. Operatividad. Los procesos de circulación del material impreso. Los alcances y variantes técnicas establecidos por los sistemas digitales. Las publicaciones electrónicas.

LPE 3302TECNOLOGÍA RADIAL

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Los comienzos de la radiofonía. El proceso de la comunicación en radio. La producción periodística. Características y estructura del medio. El guión radiofónico. Elementos del lenguaje y realización artística. Programación y géneros radiales. Aspectos legales. Las emisoras de media y baja potencia. Las radios comunitarias.

LPE 3303 DIAGRAMACIÓN Y PROGRAMACIÓN PERIODÍSTICA

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

El editor periodístico. Perfil, funciones y responsabilidades. Instrumentos. Valoración y procesamiento del material según el carácter del producto. El manejo de las fuentes. Aportes de la edición a la diagramación. Evaluación y comparación de los trabajos de edición en diarios, revistas, suplementos y páginas de Internet.

LPE 3304 HISTORIA DEL PERIODISMO ARGENTINO

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Periodismo y política. Primeras imprentas en el Río de la Plata. El periodismo en el Río de la Plata: antecedentes virreinales. Los primeros gobiernos patrios y sus órganos de expresión. El enfrentamiento ideológico en la prensa. La prensa durante el período de Rosas. La época de la Organización Nacional. El aporte “oriental” al periodismo argentino. Los nuevos formatos. Surgimiento y desarrollo de las secciones especiales. Escritores y periodistas. La época de Perón. Roberto J. Noble y Clarín. La variedad de los ´60. La originalidad y la mordaza. Los titubeos de la incipiente democracia y la prensa. Otras formas del periodismo contemporáneo.

LPE 3305 HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS POLÍTICO

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

La política como saber y como hacer. El Poder. Mando y Gobierno. El Estado: concepto, formas y elementos constitutivos. Partidos y sistemas de partidos políticos. El sistema político argentino. La cultura mediática y el ejercicio de la política. El tratamiento de la política en los medios periodísticos. Alcances del periodismo en la preservación de la sociedad democrática. Métodos y técnicas de análisis político en las coberturas periodísticas. Elementos de análisis periodístico del hecho político.

LPE 3306 ANÁLISIS INTERNACIONAL DE NOTICIAS

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Noticias internacionales y corresponsales extranjeros. Nociones fundamentales de la geopolítica. El orden informativo internacional: actualización de los diagnósticos. Tecnología, flujo y Poder. Dialéctica global-local. Relaciones del periodismo y la dimensión internacional de la noticia. Metodología de análisis periodístico de las noticias internacionales. La producción y el consumo de noticias internacionales en la sociedad contemporánea. La profesionalidad en el Periodismo de Internacionales: normativa y deontología de la especialidad.

LPE 3307 MATERIA ELECTIVA I

LPE 3308 MATERIA ELECTIVA II

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

LPE 3309 TALLER DE ORATORIA Y EXPRESIÓN GESTUAL

2 horas semanales / 3° año / Anual

La Comunicación no verbal. El lenguaje corporal. La estructura del discurso elocutivo. Exhibición y demostración. Técnicas de la oratoria. Las cualidades del orador. Elaboración del discurso según los distintos perfiles de audiencia. Contenido y metacontenido. Empatía y Proxemia. Clasificación y aplicación de las habilidades comunicativas.

LPE 3312 TECNOLOGÍA TELEVISIVA

4 horas semanales / 3° año/ Cuatrimestral

Aproximación a los medios audiovisuales desde un enfoque histórico y estético. Relaciones de la televisión con la sociedad, en el marco de los diferentes procesos políticos y sociales. El lenguaje de la televisión desde una perspectiva tecnológica. Conceptos teóricos fundamentales para el estudio del hecho televisivo. Interrelación de la televisión con el cine. La televisión como escenario para la producción de mensajes periodísticos y sus implicancias en la construcción de la realidad social.

LPE 3313 TECNOLOGÍA CINEMATOGRÁFICA

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Aproximaciones al cine desde un enfoque histórico y estético. Relaciones del cine con la sociedad, en el marco de los diferentes procesos políticos y sociales. Características del lenguaje técnico del medio. Terminología especifica. Conceptos fundamentales para el estudio del hecho cinematográfico. Interrelación del cine con otras artes: pintura, teatro, literatura y música.

4to. Año

LPE 3299 EXPRESIÓN PERIODÍSTICA II

4 horas semanales / 4° año / Anual

La noticia en televisión: contenido, producción, redacción, edición, postproducción y puesta en el aire. Formatos televisivos: noticiero, magazine, programas de opinión e investigación, relato, entrevista, nota color, crónica, historia de vida, informe especial, historia urbana. Roles periodísticos en televisión. Aspectos éticos, comerciales y legales.

LPE 3310 ANÁLISIS Y EVALUACIÓN PERIODÍSTICA

4 horas semanales / 4° año / Anual

Principales líneas de estudio sobre la comunicación. El análisis de los media. Algunas técnicas y métodos de análisis y evaluación. Objetividad, persuasión y manipulación periodística. Análisis y la evaluación de los medios gráficos. Análisis y evaluación de los medios audiovisuales. Análisis de medios periodísticos digitales.

LPE 3311 ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA PERIODÍSTICA

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

La Organización. Principios fundamentales. La estructura y comportamiento organizacional. Comunicación organizacional. Recursos humanos. La empresa periodística. La organización del trabajo en los medios gráficos y audiovisuales. El trabajo en los nuevos medios de comunicación.

LPE 3314 DOCUMENTACIÓN E INVESTIGACIÓN PERIODÍSTICA

4 horas semanales – 4° año / Anual

Fuentes de información. Transacción de la información. Rumor y filtración. Fuentes electrónicas. Nuevas tecnologías de documentación e información. Recursos tecnológicos para la investigación periodística. Normas para editar y presentar informes de investigación.

LPE 3315 TALLER DE PRÁCTICA PERIODÍSTICA

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

Idioma y reconocimiento empírico de los estilos periodísticos. Análisis crítico de las fuentes “on the record” y “off the record”. Vinculación periodística de los multimedios: desde el punto de vista editorial y del uso de sus capacidades humanas. Elementos accidentales de las crónicas simples y las notas de color. La entrevista como tema central de una edición y como acompañamiento de una edición. Conferencias de prensa: resultados profesionales diferenciados. Importancia del periodista en la comunicación empresaria. Las relaciones institucionales y las relaciones estatales: experiencia de acreditados en ámbitos gubernamentales, de voceros de políticos y de ejecutivos dedicados a la comunicación empresaria.

LPE 3316 PERIODISMO E INTERNET

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

Internet: surgimiento y elementos constitutivos Servicios proporcionados por Internet. Buscadores. Definición de contenido web. Función. Sitios. Generación de Productos en Internet. Dimensión del Texto. Hipertexto. Gráficos. Elementos Multimedia. Audio y video. Elementos del periodismo en internet. La divulgación tecnológica.

LPE 3317 ÉTICA PROFESIONAL

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

Ética General. Presupuestos ontológicos y antropológicos. Principios internos y externos del acto moral. La libertad, el fin y los medios. La virtud. Los valores. Ética especial. El orden social. Sociedad y Estado. Ética Profesional. Vocación, aptitud y profesión. La profesión como servicio. La profesión del periodismo y la comunicación social. Deontología del periodismo y códigos de ética.

LPE 3318 MATERIA ELECTIVA III

LPE 3319 MATERIA ELECTIVA IV

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

LPE 3320 NIVEL AVANZADO DE INGLÉS

2 horas semanales / 4° año / Anual

Adquisición y consolidar del vocabulario específico referido a temas de periodismo y comunicación social, y de las estructuras del idioma extranjero que faciliten su aplicación en circunstancias profesionales.

LICENCIATURA EN RELACIONES PÚBLICAS

3er. Año

LRP 0951 Relaciones Públicas II

4 horas semanales / 3° año / Anual

Marco teórico de las Relaciones Públicas. Paradigmas estadounidense y europeo. Técnicas específicas de investigación, recolección de datos, acción y evaluación. La investigación como proceso. Formulación de políticas y acciones estratégicas. Medición, evaluación y control del programa de Relaciones Públicas. ROI vs. ROO. La producción de sentido en las Relaciones Públicas. La figura conceptual del Dircom. El proceso de issues management Comunicaciones integradas de marketing. Comunicación de crisis y en situaciones de riesgo. Comunicación en PYMES. Gestión del rumor masivo. Comunicación financiera. Comunicación jurídica. Comunicación gubernamental. RP de branding o consumo masivo. Tablero de supervisión y damage control. ¿Solicitada o advertorial? Estudio de casos.

LRP 0952 RÉGIMEN JURÍDICO DE LA INFORMACIÓN

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

El derecho. Fuentes del derecho. Jurisprudencia y doctrina. Atributos de la persona jurídica. Hechos y actos jurídicos. Derecho comercial. Derecho del trabajo. Derecho administrativo. Derechos humanos. El derecho a la información. Libertad de expresión. Hábeas data. Privacidad e intimidad. Marco regulatorio según los distintos medios: periódicos, cinematografía, libros, afiches, espectáculos públicos, radio, televisión, Internet y otros sistemas analógicos y digitales. Propiedad intelectual.

LRP 0953 LOBBYING Y ASUNTOS PÚBLICOS

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Definición y aproximación al área de Asuntos Públicos. Lobbying: desarrollo en Estados Unidos, antecedentes históricos y evolución en la Argentina. Cabildeo. Regulación legal en la Argentina. Análisis de antecedentes legislativos. El Congreso. Reforma de leyes. Negociación para legislar. La relaciones con el gobierno central o local y gobiernos extranjeros. El lobbying intragubernamental. Relación con organizaciones locales e internacionales. Instituciones transnacionales. Factores de poder. Grupos de presión y grupos de interés. Líderes de opinión.

LRP 0954 CEREMONIAL Y PROTOCOLO

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Conceptualización de Ceremonial, Protocolo y Etiqueta. Evolución histórica del ceremonial. La precedencia. Ceremonial diplomático. Funciones consulares. Ceremonial empresarial. Ley de la derecha. Clasificación de eventos. Eventos sociales, culturales y deportivos. Anuncios a la prensa. Ceremonial escrito. Correspondencia protocolar. Eventos gastronómicos. Correspondencia entre horarios y actividades proyectadas. Horarios. Ceremonial y Protocolo en automóviles y banderas. Tipos de salones para eventos. Tipos de mesas y cabeceras. Ceremonial y seguridad.

LRP 0955 PÚBLICOS INTERNOS

4 horas semanales / 3° año / Anual

Dimensión estratégica de la organización y la comunicación. Cultura institucional. Análisis y clasificación de los públicos internos. Comunicación interna. La responsabilidad de la comunicación interna. El aprendizaje del mensaje interno. La interacción e interrelación dentro de la organización. Funciones de apoyo al objetivo organizacional. Control y medición de la comunicación interna. Gestión del rumor institucional. Complementación de las comunicaciones internas y externas. Técnicas de selección de instrumentos. Armado de equipos de trabajo. Intranet y weblogs institucionales. Análisis de casos.

LRP 0956 PRENSA Y VOCERÍA

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Medios masivos de comunicación. Acciones de prensa. Agencias de prensa. Mapa de medios locales e internacionales. Planificación de medios. Media management. Impacto mediático. La oficina de prensa. El rol institucional del vocero. Coordinación con otras áreas de la organización. Preparación del discurso del vocero. Conferencias, ruedas y desayuno de prensa. Acreditación de medios.

LRP 0957 HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS POLÍTICO

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

La política como saber y como hacer. El Poder. Mando y Gobierno. El Estado: concepto, formas y elementos constitutivos. Partidos y sistemas de partidos políticos. El sistema político argentino. La cultura mediática y el ejercicio de la política. El tratamiento de la política en los medios periodísticos. Alcances de la comunicación en la preservación de la sociedad democrática. Métodos y técnicas de análisis político. Elementos de análisis comunicacional del hecho político. El ejercicio de las RP en la política y en campañas electorales.

LRP 0958 ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

Antecedentes de la teoría administrativa. Concepto de administración. Evolución de la teoría administrativa. Modelos y niveles gerenciales. Teoría de la toma de decisiones. Razonamiento reflexivo. Solución de problemas. Las estructuras organizacionales. Planeamiento gerencial. Sociedades comerciales. Funciones financieras de las empresas. Unidades de dirección. Departamentos de dirección. Aprovisionamiento. Control de calidad. Consultoras de comunicación y RP: funcionamiento.

LRP 0959 MATERIA ELECTIVA I

LRP 0960 MATERIA ELECTIVA II

4 horas semanales / 3° año / Cuatrimestral

LRP 0961 TALLER DE ORATORIA Y EXPRESIÓN GESTUAL

2 horas semanales / 3° año / Anual

La comunicación no verbal. El lenguaje corporal. La estructura del discurso elocutivo. Exhibición y demostración. Técnicas de la oratoria. Las cualidades del orador. Elaboración del discurso según los distintos perfiles de audiencia. Contenido y metacontenido. Empatía y proxemia. Clasificación y aplicación de las habilidades comunicativas.

4to. Año

(materias disponibles a partir del ciclo lectivo 2008)

LRP 0962 IMAGEN CORPORATIVA Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

4 horas semanales / 4° año / Anual

Gestión institucional de intangibles: identidad, imagen y reputación. Identidad institucional. Componentes de la identidad institucional: misión, visión y valores. Planificación de la identidad institucional. Cultura, personalidad y estilo institucional. Niveles de identificación institucional. Identidad visual. El concepto de imagen. Elementos componentes de la imagen. Funciones de la imagen. Construcción social de la imagen. Tipos de imagen. Semiótica de la imagen. Importancia de la imagen en el logro de los objetivos institucionales. La percepción de la organización. Auditoría de imagen interna y externa. Auditoría estratégica global. Concepto de reputación institucional. Similitudes y diferencias con la imagen institucional. La comunicación institucional. Estrategias de comunicación integral. Perspectivas europea y estadounidense. Esquema general del proceso de comunicación institucional.

Comunicación de crisis y afectación de la imagen institucional.

LRP 0963 MARKETING SOCIAL

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

Responsabilidad social institucional: definición, evolución y alcances del concepto. Confección de balances sociales. La normalización internacional de la RSI (SA 8000, ISO 16000, 18000 y 26000). Los índices de desarrollo sostenible (NYSI y FTSE4Good). El marketing en las organizaciones no gubernamentales. Impacto del marketing social e institucional sobre la opinión pública.

Marketing social: naturaleza, fundamentos, definición, alcances y limitaciones. Antecedentes y evolución del marketing social. Reseña histórica. Similitudes y diferencias entre responsabilidad social institucional, marketing social, marketing con causa, marketing comercial y marketing político. Estructura y organización de las campañas políticas e institucionales. Campañas de imagen comunitarias. Actividades del tercer sector. Análisis de casos internacionales y nacionales.

LRP 0964 MEDIA COACHING

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

Características del lenguaje mediático. La mediatización del mensaje corporativo. El empresario y la TV. Nuevas formas de comunicación institucional: infommercials e infotainment. Entrevistas personales. Debates televisivos. Móviles en vivo. El set de grabación. La producción de la noticia. El spot publicitario. Talleres televisivos, radiales y gráficos.

LRP 0965 RECURSOS HUMANOS

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

Introducción al estudio de los RR.HH. Administración de recursos humanos. Recursos humanos estratégicos. Indicadores de gestión de recursos humanos. Mercado de trabajo y recursos humanos. Gestión de recursos humanos por competencia. Definición y clasificación de competencias. Análisis y descripción de puestos. Utilización de entrevistas y cuestionarios. Discriminación. Teletrabajo: nuevas formas de vínculo laboral. Concepto de cliente interno. Currículum vs. perfil. Entrevistas. Evaluaciones. Incorporación de candidatos. Programas de jóvenes profesionales. Capacitación y entrenamiento. Capital intelectual. Evaluación de desempeño. Administración de carreras. Remuneraciones y beneficios. Fin de la relación laboral.

LRP 0966 PÚBLICOS EXTERNOS

4 horas semanales / 4° año / Anual

La organización y la comunicación externa. Componentes de la estrategia de comunicación. Públicos externos. La llegada al público adecuado. Metodología para la planificación. Relación entre los objetivos de comunicación y sus destinatarios. Definición del mapa de públicos estratégicos y públicos secundarios. Análisis detallado de características de cada tipo de público. Procedimientos, recursos, control y evaluación. Los líderes de opinión. Grupos de interés y de presión. Relación entre públicos externos e internos. Estudio de casos.

LRP 0967 RELACIONES PÚBLICAS E INTERNET

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

Internet: antecedentes históricos y elementos constitutivos. El hipertexto. El auge de las TIC. Cultura digital y sociedad del conocimiento. Internet y las Relaciones Públicas. Servicios proporcionados por la red. Los periódicos digitales. Herramientas digitales institucionales. Creación y desarrollo de sitios institucionales. Estrategias de posicionamiento. Intranet. Weblogs. Carteleras y publicaciones digitales. Los servicios digitales en la comunicación interna. Conferencias online y teleconferencias. Comunicados de prensa en audio y video digitales.

LRP 0968 TALLER DE PRÁCTICA PROFESIONAL

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

Dimensión humana de la tarea del relacionista público. Rutina de trabajo. Temarios y agenda. Valoración y jerarquización de los temas de agenda. Agenda de medios. Agenda de eventos. El proceso de Relaciones Públicas y las áreas laborales. La interdisciplinariedad entre las Relaciones Públicas y las áreas afines. La organización de las consultoras de Relaciones Públicas. La tercerización de la actividad. Experiencias testimoniales. Fees, sueldos y honorarios. Contacto con el mundo laboral.

LRP 0969 ÉTICA PROFESIONAL

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

La conducta humana. El fenómeno moral. La Ley Natural. La Ley Humana. La Ley Eterna. La problemática de los valores. La ética material de los valores. La problemática moral de nuestro tiempo. Tecnología y autoritarismo. Individualismo y colectivismo. Uso y responsabilidad de los medios masivos de comunicación. La manipulación de la Opinión Pública. La ética profesional y el fin último del hombre.

LRP 0970 MATERIA ELECTIVA III

LRP 0971 MATERIA ELECTIVA IV

4 horas semanales / 4° año / Cuatrimestral

LRP 0972 NIVEL AVANZADO DE IDIOMA INGLÉS

2 horas semanales / 4° año / Anual

Optimización de los conocimientos de la lengua inglesa. Aprendizaje técnico del idioma en relación a la carrera de grado abordada.

CICLO PEDAGÓGICO - PROFESORADOS (PG)

PEDAGOGÍA 3157

2 horas / 1^er año / Cuatrimestral

Pedagogía y Ciencia de la Educación. Las disciplinas pedagógicas. La investigación y la tecnología educacional.

HISTORIA DE LA EDUCACIÓN Y EDUCACIÓN COMPARADA 3153

2 horas / 1^er año / Cuatrimestral

Concepto de Historia de la Educación. Panorama de las teorías y del proceso educativo desde la Prehistoria, incluyendo América y la Argentina. Educación comparada: concepto, antecedentes y evolución.

FILOSOFÍA DE LA EDUCACIÓN 3152

2 horas / 1^er año / Cuatrimestral

Ubicación de las Ciencias de la Educación en el quehacer humano. Síntesis de la Antropología Filosófica. Los sujetos de la Educación: personas humanas. El fin de la educación: personalización.

DIDÁCTICA 3151

2 horas / 1^er año / Cuatrimestral

Los componentes del sistema didáctico. La organización. El planeamiento.

PSICOPEDAGOGÍA 3155

2 horas / 2º año / Cuatrimestral

Introducción a la Psicopedagogía. Proceso de personalización y aprendizaje. Caracterización de la adolescencia.

SOCIOPEDAGOGÍA Y POLÍTICA PEDAGÓGICA 3156

2 horas / 2º año / Cuatrimestral

Sociología de la Educación: concepto y marco histórico conceptual. Agentes de socialización y educativos. Sociología escolar. Política pedagógica. El pensamiento de la Iglesia en materia educativa.

METODOLOGÍA ESPECIAL Y PRACTICA DE LA ENSEÑANZA 3154,3158 al 3178

2 horas / 2º año / Anual

Sobre la base de cada especialidad: planificación, curriculum, enseñanza y evaluación.

MAGISTER EN COMERCIALIZACIÓN Y COMUNICACIÓN SOCIAL (PG)

CONDUCTA DEL CONSUMIDOR 3185

4 horas / 1° año / Cuatrimestral

Conceptos, teorías y métodos que permitan explicar el comportamiento del consumidor. Actitudes y personalidad. Necesidades, deseos y el fenómeno de compra.

MÉTODOS CUANTITATIVOS 3186

4 horas / 1° año / Cuatrimestral

Análisis matemático aplicado a la economía de empresas, la comercialización y la selección de medios. Funciones, Cálculo de derivadas, análisis marginal. Estadística.

ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA 3189

4 horas / 1° año / Cuatrimestral

Procesos de administración de políticas y estrategias. Planeamiento estratégico y administración de organizaciones: reingeniería, trabajo en equipo, logística, calidad total.

ECONOMÍA EMPRESARIA 3190

4 horas / 1° año / Cuatrimestral

Procesos macro y micro económicos: oferta y demanda, sistema monetario, análisis del consumidor, costos, producción, diferentes tipos de mercados.

EXCELENCIA EMPRESARIA E INNOVACIÓN 3191

4 horas / 2° año / Cuatrimestral

Conceptos de excelencia, cultura, visión, liderazgo, comportamiento institucional y creatividad en la empresa.

CONTABILIDAD GERENCIAL 3192

4 horas / 2º año / Cuatrimestral

Conceptos fundamentales de la contabilidad, las técnicas de procesamiento contable y los estados contables financieros. Desarrollo y evaluación de proyectos de inversión.

DERECHO APLICADO 3194

4 horas / 2º año / Cuatrimestral

Derecho económico especialmente referido a lo comercial. Tipos de sociedades. Franquicias. Fundamentos legales de persona, patrimonio, hechos y actos jurídicos.

SEMINARIO DE COMERCIALIZACIÓN I 3187

2 horas / 1° año / Anual

Desarrollo y formulación de planes comerciales orientados al cliente. Estudio de casos exitosos y características de la comercialización en sectores específicos: consumo de productos, servicios y de comercios mayoristas y minoristas. Modelos de marketing superior en casos complejos.

SEMINARIO DE COMERCIALIZACIÓN II 3195

2 horas / 2° año / Anual

Comercialización internacional. Técnicas de promoción, potencialidad de mercados, normativas y procedimientos del comercio exterior.

SEMINARIO DE COMUNICACIÓN SOCIAL I 3188

2 horas / 1° año / Anual

Comunicaciones sociales empresarias. Publicidad, prensa, relaciones públicas, promoción y difusión. Posicionamiento. Imagen institucional. Análisis de la comunicación social por segmentos productivos, industriales y de servicios

SEMINARIO DE COMUNICACIÓN SOCIAL II 3193

2 horas / 2° año / Anual

Técnicas de promoción y comunicación social directas: innovación en correo electrónico, publicidad dentro y fuera del envase, armado de base de datos y desarrollo de campañas de marketing directo. Nuevos medios de comunicación social interactivos y los multimedios.

SEMINARIO DE METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 3196

4 horas / 2° año / Cuatrimestral

Proceso y metodología para la investigación científica aplicada a problemas de comunicación social y la comercialización. Determinación de variables para estudios y resultados eficientes.

DOCTORADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL (PG)

con especialización en Periodismo o en Publicidad

SEM. DE METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN I 1040

4 horas / 1° año / Anual

Ciencia, conocimiento e investigación. La investigación en ciencias sociales. Elementos básicos del método científico. Plan de investigación y elaboración de datos. Presentación de informes y trabajos de investigación

SEM. DE METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN II 1043

4 horas / 2° año / Anual

Metodología de la investigación cualitativa. Medición y escalas. Técnicas para recoger la información. Tratamiento, análisis e interpretación de la información.

SEM. DE TÉCNICAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL I 1041

4 horas / 1° año / Anual

Los medios de información y de comunicación social en el periodismo y en la publicidad. El Laboratorio de Medios del M.I.T.. Estado actual y tendencia de los medios de comunicación social. Relación de las personas con el conocimiento. Repercusiones en la educación.

SEM. DE TÉCNICAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL II 1044

4 horas / 2° año / Anual

Telecomunicaciones. Historia, desarrollo y aspectos científico - tecnológicos de los medios. La digitalización de la información. Aspectos sociales y psicológicos de las nuevas tecnologías de la información. Inteligencia artificial.

SEM. DE TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL I 1042

4 horas / 1° año / Anual

Epistemología, teoría e investigación en comunicación social. Teoría y práctica en comunicación. Análisis de paradigmas y teorías de la comunicación social. Grandes vertientes y estudio comparativo de encuadres y tendencias.

SEM. DE TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL II 1045

4 horas / 2° año / Anual

Historia y fundamentos de las teorías y escuelas sobre la comunicación social. Perspectivas actuales como ciencia interdisciplinaria y la reintegración en marcos conceptuales múltiples.

Maestría en Comunicación Social Científica y Tecnológica

TITULO: Magister en Comunicación Social Científica y Tecnológica

1) FUNDAMENTACIÓN:

Dentro del marco de la formación científica, humanística y cristiana, se propone la creación de este nuevo posgrado en Comunicación Social Científica y Tecnológica.

El posgrado es una maestría que fortalece las habilidades y conocimientos adquiridos en las respectivas carreras de grado.

En el ámbito de la comunicación social, el periodismo ha tenido un desarrollo muy significativo, tanto desde las estructuras de información como desde el fortalecimiento de su rol social e Institucional. Mientras tanto, el periodismo científico y tecnológico también ha crecido particularmente, en vistas del aumento de las necesidades de información sobre avances científicos y novedades tecnológicas, detectado en los últimos años. Es evidente que las empresas periodísticas y, en particular, los informadores necesitan adecuarse a un contexto más cambiante y a medios de comunicación social en permanente desarrollo, lo cual requiere una preparación de excelencia basada en un amplio conocimiento y dominio de las técnicas de información, como así también las causas y consecuencias sociales del servicio que ofrecen, en el marco de la ética y la responsabilidad profesional.

2) PROPÓSITOS Y OBJETIVOS:

La Maestría está destinada a los profesionales universitarios que deseen desempeñarse con una rigurosa formación específica en el análisis y la información periodística de las ciencias y la tecnología, a través de los medios de comunicación social.

El Magister en Comunicación Social Científica y Tecnológica es completamente novedoso, puesto que no existe hasta el momento otra institución que lo ofrezca.

De sencilla aplicación, pues es totalmente compatible con las carreras de grado afines a la comunicación social y periodismo, surge en el área de análisis y producción periodística.

Acercará a una gran cantidad de aspirantes, pues está demostrado que la temática ha tenido un crecimiento explosivo desde el punto de vista de la demanda. Las consecuentes desviaciones en la normativa básica requieren además de una sólida preparación y formación de los comunicadores profesionales, como así también de aquellos que desempeñan tareas ligadas con la divulgación científica y tecnológica.

3) PLAN DE ESTUDIOS PROPUESTO:

3.1.- Materias por año:

Se trata de un programa de estudios de dos años de duración.

PRIMER AÑO

Materia	Horas semanales	Duración	T.Hs.
Teoría de la Comunicación Social Científica y Tecnológica I	2	anual	72
Epistemología de las Ciencias I	2	anual	72
Comunicación Social Periodística I	4	cuatrimestral	72
Filosofía de la Comunicación Social y Etica del Comunicador Social	4	anual	144
Seminario de Análisis y Evaluación de las Fuentes	4	cuatrimestral	72
Horas de Investigación con tutoría	80 Hs. totales

SEGUNDO AÑO

Materia	Horas semanales	Duración	T.Hs.
Teoría de la Comunicación Social Científica y Tecnológica II	2	anual	72
Epistemología de las Ciencias II	2	anual	72
Comunicación Social Periodística II	4	cuatrimestral	72
Teología	4	anual	144
Seminario de Investigación	4	cuatrimestral	72
Horas de Investigación con tutoría	80 Hs. totales

Tesis de la Maestría (200 Hs.)

Hs. de materias: 864

Hs. Investigación con tutoría: 160

Hs. Tesis: 200

Total: 1224

3.2.- Horas semanales de cada materia:

El dictado será de 2 o 4 horas cátedra semanales por materia.

3.3.- Total de horas semanales y anuales por año:

Se totalizan 12 horas semanales y 432 horas anuales de cursado.

3.4.- Duración de las materias:

Según se desprende del plan de estudios existen materias cuatrimestrales de 4 horas semanales y materias anuales de 2 y 4 horas semanales. La extensión ideal es de 18 reuniones por cuatrimestre.

3.5.- Título a otorgar:

A quienes hayan aprobado la totalidad de las asignaturas y la Tesis de la Maestría, se le otorgará el título de "Magister en Comunicación Social Científica y Tecnológica".

4) PERFIL:

La formación propuesta por esta maestría acreditará en sus graduados un conjunto de conocimientos y capacidades específicas en el área del periodismo científico y tecnológico, con especial orientación a los problemas religiosos, culturales y sociales de nuestro tiempo. Capacitará para desarrollar actividades de análisis y producción periodística que correspondan a la información de las ciencias y la tecnología, desde un sólido conocimiento de las normas éticas, científicas y tecnológicas.

Siempre orientando su actividad a respetar el valor y la dignidad de la persona humana.

5) CONDICIONES DE INGRESO:

Los graduados universitarios en Publicidad o Periodismo, licenciados en Ciencias de la Comunicación Social o en Ciencias de la Información, de carreras de 4 (cuatro) o más años. También podrán ingresar al Magister los graduados de otras carreras que la Comisión de Admisión considere con títulos equivalentes a los citados y a quienes también se les exigirá que acrediten un ejercicio profesional en Comunicación Social no menor a cinco años.

6) CONTENIDOS MÍNIMOS DE CADA MATERIA:

Teoría de la Comunicación Social Científica y Tecnológica I y II

Elementos básicos sobre los que se funda el fenómeno y la normativa de la Comunicación Social Científica.

Historia de la especialidad, y sus particularidades en el campo de la comunicación periodística.

Comunicación social, las diferentes alternativas de información del conocimiento científico y tecnológico. Análisis del estado actual de las investigaciones sobre el tema.

Géneros y discursos de la información.

Estudio de sus fines básicos y su inserción en la sociedad.

Epistemología de las Ciencias I y II

Características del discurso, el objeto y el método de las ciencias, para un tratamiento eficiente durante las actividades de información.

Aportes disciplinarios, la unión entre los códigos habituales del informador y el contexto de la producción de conocimiento científico y tecnológico.

Certezas y probabilidades de las ciencias, en el trabajo de investigación interdisciplinario.

Comunicación Social Periodística I

Génesis y proceso de la información periodística.

Marco teórico del ejercicio de la información científica.

Estrategias y herramientas periodísticas.

Características del registro de información y niveles de los medios de comunicación social utilizados.

Filosofía de la Comunicación Social y Ética del Comunicador Social

Fundamento filosófico de la persona humana. La Comunicación Social.

Los sujetos de la Comunicación Social. Fines de la Comunicación Social.

Los valores. Axiología de la Comunicación Social.

La Etica y Moral del Comunicador Social.

Teología

La Teología como ciencia. La profesión de Fe de la Iglesia. La celebración del misterio cristiano. La existencia cristiana. La oración.

Análisis y Evaluación de las Fuentes

Autenticidad, integridad y veracidad de las fuentes confiables.

Información institucional y documentos.

Elementos para reconocer y analizar las publicaciones especializadas.

Bases de datos más usuales en el ejercicio de la actividad.

Interpretación de los temas que se quieren desarrollar y transmitir, y de la intención de los documentos informativos elaborados por los mismos centros de producción científica y tecnológica.

Comunicación Social Periodística II

La evolución de los medios técnicos de comunicación social.

Las grandes transformaciones en las modalidades de información del conocimiento científico.

Respuesta a las demandas sociales e importancia de la información que se difunde.

Seminario de Investigación

Se desarrollarán, durante el año, distintas técnicas generales de investigación con temas a determinar y defensa oral.

TESIS DE LA MAESTRÍA.

Una vez aprobadas la totalidad de las materias que integran el plan de estudios, el maestrando deberá elaborar una tesis cuyos aspectos formales para la presentación están regulados por el Reglamento de la Maestría en Comunicación Social Científica y Tecnológica.

7) RÉGIMEN DE ESCOLARIDAD Y CORRELATIVIDADES.

La escolaridad y la promoción de 1ro. a 2do. año se regirán por lo establecido en el Reglamento General de Estudios de la Universidad del Salvador.

El régimen de correlatividades es el siguiente para los exámenes finales.

Para rendir debe tener aprobada
Teoría de la Comunicación Social Científica y Tecnológica II	Teoría de la Comunicación Social Científica y Tecnológica I
Epistemología de las Ciencias II	Epistemología de las Ciencias I
Comunicación Social Periodística II	Comunicación Social Periodística I

MAESTRÍA EN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN EDUCATIVA

TITULO: MAGISTER EN ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN EDUCATIVA

INGRESAN: Graduados universitarios de carreras de 4 o más años con título de Profesor; Licenciados en Ciencias de la Educación, Psicopedagogía o equivalente y graduados universitarios de carreras de 4 o más años que acrediten un mínimo de 15 años de ejercicio en la docencia.

PERFIL DEL TITULO:

Manejo del planeamiento estratégico de las instituciones educativas basado en el conocimiento legal de las mismas.

Formación en la alta conducción sustentada en un pleno dominio de la política educativa.

Capacidad para la investigación educativa aplicada en ámbitos específicos y no específicos.

PLAN DE ESTUDIOS

PRIMER AÑO	DURACIÓN	HS. SEMANALES
Filosofía de la Educación y Etica Profesional	C	2
Fundamentos Pedagógico - Didácticos	C	2
Sociopedagogía y Política Educativa	C	2
Historia de las Instituciones Educativas	C	2
Organización y Planeamiento de las Instituciones Educativas	A	4
Seminario de Investigación I	A	2
Trabajo de Investigación c/Tutoría	(80 horas)

SEGUNDO AÑO
Administración Económico Financiera de las Instituciones Educativas	C	2
Régimen Jurídico de la Educación Argentina	A	2
Actualización en Met. y Práctica de la Enseñanza	A	4
Teología	C	2
Seminario de Investigación II	A	4
Trabajos de Investigación c/Tutoría	(80 horas)
Tesis de la Maestría

TOTAL: 880 HORAS

REGIMEN DE ESCOLARIDAD Y CORRELATIVIDADES

La escolaridad y la promoción de 1ro. A 2do. Año se regirán por lo establecido en el Reglamento General de Estudios de la Universidad del Salvador.

El siguiente régimen de Correlatividades se aplicará para exámenes finales, no existiendo correlatividad alguna para el cursado de las materias.

PARA RENDIR	DEBE APROBAR
Actualización en Metodología y Práctica de la Enseñanza	Fundamentos Pedagógico - Didácticos
Seminario de Investigación II	Seminario de Investigación I

MARCO DE CONTENIDOS:

Fundamentos Pedagógico - Didácticos

- El hecho educativo: Sujetos. Objeto. Ambito. Fines.

- Interdisciplinariedad de la Pedagogía con otras disciplinas

- Historia de las ideas: Conceptos, su evolución.

- La Didáctica: Su ámbito

- Historias

- Teorías del Aprendizaje. Su evolución

- Planeamiento. Estrategias Docentes. Evaluación

Organización y Planeamiento de las Instituciones Educativas

- La institución educativa: Características. Tipos. Organización de las Instituciones Educativas: Concepto. Principios. Distribución de tareas. Elementos. Estructura. Normativa.

- Conducción de las instituciones educativas: Niveles. Personal. Función Directiva (cualidades, capacidades, responsabilidad) Procedimientos de gestión. Convivencia. Disciplina.

- Gestión y Administración Institucional: Concepto. Responsables. Rectores, Vicerrectores, Decanos, Directores, Supervisores, Coordinadores. Organización y administración de servicios educativos en instituciones no específicamente educativas.

- Objetivos de las Instituciones Educativas. - Diseño Curricular y planeamiento educativo. - Proyecto Institucional. Ideario. Diagnóstico. Elaboración. La calidad de la educación y el planeamiento. - Articulación interna. Interdisciplinariedad. Planes de estudio.

- La evaluación institucional: Principios. Técnicas. Instrumentos. Investigación.

Sociopedagogía y Política Educativa

- Sociología y Política Educativa: Concepto. Ambitos. Agentes sociales y Educativos. Proceso de perfeccionamiento humano.

- El Estado y la Educación. - La Iglesia y la Educación.

- Política Educativa Argentina: El Sistema Educativo. Principios y Estructura.- Prospectiva Educacional: Perfeccionamiento docente permanente: La formación del docente y la capacitación directiva.

Historia de las Instituciones Educativas

- La institución educativa a través de la Historia

-. Instituciones educativas de nivel superior.

- Las Universidades en la Historia

- Sub - sistema de educación superior argentino.

Filosofía de la Educación y Ética Profesional

- Fundamento filosófico de la persona humana. La educabilidad

- Los sujetos de la educación. Fines de la Educación

- Los valores. - Axiología Educativa.

- La Ética y Moral Profesional del educador.

Seminario de Investigación I:

- Se desarrollarán, durante el año, distintas técnicas generales de investigación con temas a determinar y defensa oral.

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Administración Económico - Financiera de las Instituciones Educativas

- La administración económico financiera en el marco de la administración general.

- Bases Presupuestarias.

- Formas de Financiamiento.

- Recursos. Ingresos. Egresos. Costos.

Teología

- La teología como ciencia

- La profesión de Fe de la Iglesia

- La celebración del misterio cristiano

- La existencia cristiana.

- La oración

Régimen Jurídico de la Educación Argentina

- Principios constitucionales en educación (Nacional, Provincial y de la Ciudad de Buenos Aires).

- Normativa superior, intermedia e inferior (desde 1853 a 1993)

- Marco Regulatorio Vigente: Ley Federal de Educación . Ley de Transferencia.

- Ley de Educación Superior

- Organización legal interna del Sistema Educativo (Resoluciones, Decretos, Estatutos, etc.). Situación Jurídica de los sujetos de la educación y de sus actos administrativos

- Régimen disciplinario.

Actualización en Metodología y Práctica de la Enseñanza

- Niveles de planificación áulica

- Estrategias Docentes

- Técnicas y Recursos didácticos

- Metodología de la Evaluación

- Curriculo, Planes de Estudio y Programas.

Seminario de Investigación II:

Se desarrollará un proyecto de investigación educativa dirigido a la gestión y organización en instituciones de nivel superior.

Tesis de la Maestría

Una vez aprobadas la totalidad de las materias que integran el plan de estudios, el maestrando deberá elaborar una tesis cuyos aspectos formales para la presentación serán reglamentados oportunamente.